“On és el meu temps?” Aquesta és la pregunta al centre de #MyTimeMatters, la primera campanya ciutadana europea per portar el dret al temps al debat públic. Lluny de ser anecdòtica, aquesta qüestió reflecteix una realitat més àmplia: arreu d’Europa, cada vegada més persones senten que no tenen prou temps, viuen amb presses constants i tenen dificultats per equilibrar la seva vida quotidiana.
La campanya, liderada per la Time Use Initiative (TUI) en col·laboració amb socis europeus, ha traduït dades complexes d’usos del temps en missatges accessibles, ajudant la ciutadania a entendre com els reptes relacionats amb el temps impacten directament en el dia a dia. Ha posat en relleu que el temps és un dret essencial però sovint invisible, que estructura la nostra vida des que ens llevem fins que anem a dormir. Avui, però, la manera com s’organitza el temps s’ha convertit en una font principal de malestar social, que afecta persones de totes les edats, gèneres i contextos.
#MyTimeMatters mostra que Europa té un problema estructural amb el temps. Identifica reptes compartits com la dificultat de conciliar la vida laboral, personal i de cures, així com la persistència de desigualtats de gènere en les responsabilitats de cura. També posa el focus en factors estructurals com els horaris rígids, els desplaçaments llargs, la manca de descans i l’alta intensitat laboral, que contribueixen a allò que cada vegada es reconeix més com a pobresa de temps. Aquesta manca de temps no només afecta el benestar, sinó que també limita la participació cívica i democràtica, ja que moltes persones no disposen del temps necessari per implicar-se en la vida pública.
Alhora, la campanya mostra que les solucions ja existeixen, presentant exemples de polítiques de temps que milloren la qualitat de vida a través d’una millor organització del treball, els serveis de cura, la mobilitat i els horaris quotidians. Arreu d’Europa, ciutats i regions ja estan impulsant iniciatives que milloren la vida de les persones: des de serveis de cura i organitzacions laborals més flexibles fins a una millor planificació de la mobilitat i mesures per protegir el descans i el benestar. El missatge és clar: transformar l’ús del temps no només és necessari, sinó possible.
La campanya es va implementar principalment entre l’11 i el 15 de maig de 2026, coincidint amb el Dia Internacional de les Famílies, i es va estructurar al voltant de la conciliació i la corresponsabilitat. Va dirigir la ciutadania a la plataforma web Time Lab, on es poden explorar dades europees a través de quatre seccions: resultats clau a escala europea, comparacions entre països, perfils detallats per país i un conjunt de solucions de polítiques de temps ja en funcionament. En conjunt, aquests elements transmeten una idea clara: el temps és un dret essencial però invisible, i millorar com s’organitza és tant necessari com possible.
La iniciativa es va difondre mitjançant un esforç coordinat de comunicació europea, combinant el web de la campanya, publicacions en xarxes socials i els canals de comunicació dels socis. Hi van participar 20 ciutats i regions de 7 països de la UE (Bèlgica, França, Grècia, Itàlia, Polònia, Portugal i Espanya), que van contribuir conjuntament a amplificar el missatge, adaptant els continguts als seus contextos locals mentre mantenien una narrativa europea compartida.
Com a resultat, la campanya va arribar a 300.000 usuaris únics de 25 països de la UE, incloent tots els països participants. Al mateix temps, també va arribar a audiències fora de la Unió Europea, com Ucraïna i Moldàvia, confirmant la seva rellevància en l’entorn europeu ampliat.
Més enllà dels resultats de comunicació, la campanya ha reforçat la capacitat de les organitzacions participants per treballar amb una narrativa compartida sobre les polítiques de temps, dotant-les d’eines per comunicar de manera més efectiva a escala local mentre contribueixen a una agenda europea més àmplia. També ha despertat l’interès d’organitzacions fora del consorci, ampliant així l’abast i la visibilitat de la iniciativa.
En conjunt, #MyTimeMatters ha demostrat que el dret al temps no és només una qüestió social, sinó un repte europeu compartit, estretament vinculat a la igualtat, la salut, la sostenibilitat i la vida democràtica. Mitjançant la combinació de dades, comunicació i col·laboració, la campanya ha fet un pas important per situar les polítiques de temps com un pilar clau de les polítiques públiques a Europa.
De la diagnosi a l’acció: un marc europeu per canviar com organitzem el temps
Un dels principals punts forts de la campanya ha estat la seva capacitat de connectar dades, comunicació i acció política. Presentant dades oficials i comparables sobre usos del temps de manera accessible, #MyTimeMatters ha ajudat la ciutadania i les institucions a entendre millor les arrels del malestar horari.
Els resultats mostren que, malgrat els avenços importants assolits a Europa, com la reducció de la bretxa de gènere en el treball no remunerat en les darreres dècades, encara persisteixen desigualtats i disfuncions significatives. Les dones continuen assumint una càrrega més gran de tasques de cura, moltes persones treballadores pateixen horaris poc flexibles i una part important de la població experimenta manca de descans i pressió temporal constant.
Al mateix temps, la campanya mostra que el temps pot esdevenir una palanca de transformació. Les polítiques existents demostren que reorganitzar la vida quotidiana, millorant la coordinació d’horaris, oferint serveis més accessibles o introduint nous models de treball, pot millorar el benestar, la igualtat i la participació.
La campanya també ha introduït un model replicable de comunicació coordinada, que ha permès als socis implementar un missatge comú tot adaptant-lo als seus contextos. Mitjançant materials compartits, un kit de difusió pràctic i accions coordinades a xarxes socials, les institucions han pogut amplificar conjuntament el seu impacte, mantenint alhora la rellevància local.
Aquest enfocament dual, que combina una narrativa europea compartida amb l’adaptació local, ha estat clau per a l’èxit de la campanya, reforçant la visibilitat de les polítiques de temps com a qüestió pública i dotant els socis d’eines per continuar impulsant aquest debat als seus territoris.
